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至产品被指毫无新意快时尚品牌Gap已成集团

2021-09-13

产品被指毫无新意! 快时尚品牌Gap已成集团最大包袱

核心提要:2季度Gap团体整体表现有所起色,唯1录得同店销售下滑的是Gap品牌,跌幅较去年同期的1%扩大至4%。

美国衣饰团体Gap昨日发布第2季度事迹报告,在截至8月4日的3个月内其销售额同比增长8%至41亿美元,毛利率为39.8%,净利润上涨9.59%至2.97亿美元,均超过分析师预期。

其中,唯1录得同店销售下滑的是Gap品牌,跌幅较去年同期的1%扩大至4%;Banana Republic全球同店销售额则增长2%,去年同期为下跌5%;增长引擎Old Navy同店销售增幅为5%。

上半财年,Gap团体销售额同比增长8.6%至78.68亿美元,净利润同比大涨11.35%至4.61亿美元。

按品牌分:

Gap第2季度销售额同比减少0.5%至12.25亿美元,其在美国本土市场销售额同比增长1.2%至7.28亿美元,在包括中国在内的亚洲地区销售额则下滑1%至2.29亿美元;

Old Navy销售额同比大涨13.4%至19.92亿美元,其在美国的销售额大涨13.8%至18.16亿美元,在亚洲市场销售额几近持平录得1100万美元;

Banana Republic销售额同比增长4.3%至6.04亿美元,美国地区销售额增长4.47%至5.14亿美元,在亚洲的销售额则录得8.3%的跌幅至2200万美元。

按地辨别:

美国照旧是 Gap 团体的主要市场,期内该地区的销售额同比上涨9.3%至33.22亿美元,占总销售额的82%;

加拿大地区的销售额同比上涨8.9%至3.03亿美元,占总销售额的7%;

包括中国在内的亚洲销售额录得9%的跌幅至2.62亿美元,占总销售额的 6%;

欧洲市场销售额同比降落1.9%至1.48亿美元,占总销售额的4%;

全球其它地区销售额同比大涨13.6%至5000万美元,占总销售额的1%。

截至报告期末,Gap 团体在全球43个国家具有3626家门店,第2季度内团体净增加9家门店,目前有3187家为直营门店。

在财报后的会议中,首席履行官Art Peck称Gap团体已度过最糟的时期,在增长引擎Old Navy的推动下,团体已连续7个季度实现可比销售额增长。

Art Peck表示,Old Navy已成为Gap团体最主要的收入来源,年销售额超过100亿美元,期内在美国市场事迹表现强劲,而堕入窘境已久的Banana Republic销售额也开始复苏,Gap品牌则受转型重组影响,事迹仍然下滑。他还流露,新品牌Athleta的目标是年销售额突破10亿美元。

值得关注的是,Art Peck在会议中坦承Gap品牌已成为团体最头疼的问题。

为了让Gap品牌尽快夺回失去的市场份额,团体于今年2月宣布品牌首席履行官Jeff Kirwan离职,其职位由在专业零售方面有20年经验的Neil Fiske接任。不过上任后的Neil Fiske其实不轻松,除要保持业务和库存水平的稳定外,如何提升Gap品牌在年轻消费者的存在感和受欢迎程度也是他面临的1大挑战让全球各地的人们生活得更美好、更安全和更健康。

Art Peck流露,虽然 Gap品牌去年已关闭近百家门店,未来1年内还将继续关闭200家,但计划新增60家Old Navy门店。鉴于亚洲已成为最具潜力的时尚市场,Gap品牌视中国为其突破点之1,试图进1步买通线上线下,与其他快时尚品牌(专题浏览)和电商争取年轻消费者。

另外,Gap团体联手外部咨询机构对消费者进行了1份关于Gap品牌情感和产品的调查报告,结果显示大部份消费者对Gap品牌有着强烈的情感,但认为该品牌产品的创新度不足。

GlobalData总监Neil Saunders则表示,Gap品牌的品种依然看起来很烦闷,而且很难创新。他认为,这样的款式不会鼓励消费者进入门店,为了刺激销量Gap需要不断的打折。

对此结而MiucciaPrada不会忽视这1业务的利润果,Art Peck称团体持积极态度,由于产品设计与品质问题并不是不可逆转,未来会加大对Gap品牌产品的投入。

随着数字化趋势愈发明显,Gap团体将侧重发展线上业务,去年该团体的电商销售额已超过30亿美元,据Art Peck预计该数字在今年有望到达35亿美元。他表示,团体已通过Old Navy初步获得购物服务的成效,未来将把Old Navy的数字化转型战略推行至团体旗下的其它品牌,但谢绝提供具体的细节。

与此同时,Gap团体也意想到消费者对大码衣饰的需求,因此计划在75家Old Navy线下门店推出大码服装系列,设有74种尺寸和8种长度,涵盖男装、女装和童装。

对2018财年全年,Gap团体预计每股收益在2.55美元至2.7美元之间,可比销售将持平或录得小幅增长。

受Gap品牌拖累,该团体股价盘后大跌7.21%至32.44美元,目前市值约为125亿美元。

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杨大筠

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