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至Armani集团仍在泥潭中挣扎2017年

2021-11-25

Armani集团仍在泥潭中挣扎 2017年净利润大跌10.5%

核心提要:Armani在截至去年12月31日的12个月内,团体销售额同比降落7%至23.3亿欧元,营业利润降落5.4%至4.38亿欧元,净利润则大跌10.5%至2.44亿欧元。

遭到社交媒体和消费变化冲击的Armani团体依然在泥潭中挣扎,经过去年1系列的重组措施后,事迹暂时未见起色。

上周4,意大利奢侈品团体Armani发布2017年全年财报数据和盈利预警,在截至去年12月31日的12个月内,团体销售额同比降落7%至23.3亿欧元,营业利润降落5.4%至4.38亿欧元,净利润则大跌10.5%至2.44亿欧元。

截至报告期末,Armani团体的净资产为20.2亿欧元,首次到达并超过20亿,净现金和现金等价物则大涨14%至10亿欧元。

开创人GiorgioArmani表示,活动性资产的增加让团体得以更好地投入到品牌重组转型中,以提升团体在全球市场中的竞争力。除核心的衣饰业务外,Armani团体还把注押在了香水和美容业务上,该业务每一年为品牌创造约12.5 亿欧元的批发收入。

20波点可是它在这个夏季最IN的时尚元素哦!18年起,品牌将开放新版 S 香水的特许经营权。业内人士预计,该香水有潜力成为今年最受美国消费者爱好的香水之1。与此同时,GiorgioArmani全新美妆快闪店Box也正在准备中,并计划进1步进军韩国等亚洲市场。

Giorgio Armani于1975年在乎大利创办其同名服装品牌公司,1981年在米兰开设了首家EmporioArmani门店,后来逐步发展为多个支线系列的综合性品牌公司。上世纪80年代,GiorgioArmani曾是意大利时装的标志性人物,他所设计出的剪裁精良、造型挺括的西服套装成为80年代繁华经济的代名词。

图为Armani团体开创人Giorgio Armani

但时至本日,全球时尚零售市场急剧变化也令Armani等家族化奢侈品团体处在10字路口,面对更加快速的互联时期和更加难以捉摸的年轻1代消费者,转型燃眉之急。有分析人士指出,1系列的调剂主要源于Armani团体2016年的低迷表现。

2016年,Armani团体收入跌至25.1亿欧元,是10年来的首次下跌,团体在2015年的销售额录得4.5%的增幅,而2014年则是增长16%。团体净利润也从2015年的2.41亿欧元下滑至2.11亿欧元。不过,Armani团体至今保持私有化,未公布更多财报细节。

而事迹的下滑早已有迹可循,最近几年来关于Armani的坏消息不断。2013年,位于上海外滩3号的GiorgioArmani旗舰店黯然关闭。去年4月,Giorgio Armani米兰工厂宣布将裁减110名员工,该工厂专门负责生产GiorgioArmani的男装成衣,共有180名员工,裁员后将只剩70名员工。

Armani团体已意想到品牌过量、管理架构过于冗杂对未来发展并没有好处,反而是1种阻碍,因此决心开始瘦身,毕竟如今只有扁平快的管理模式才能应付消费需求的迅速转变。

2017年2月,Armani团体宣布将旗下的5个品牌精简至3个,从2018年春季开始只保存旗下核心品牌Giorgio Armani、EmporioArmani和A|X Armani Exchange。而此前独立存在的Armani Collezioni、AJ ArmaniJeans两个副线品牌的产品,合并到以上3个核心品牌的布局中。

Giorgio Armani本人在谈及新战略时坦承,随着时期改变,过于细分的产品模式已落后。除Armani外,RalphLauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce Gabbana和PaulSmith等品牌都已采取相同策略,砍掉部份事迹不佳的副线系列,此举不但在多变的市场环境中能进1步强化核心品牌形象,也将最大限度其实不尽然地激起品牌潜力。

据悉,转型后的Emporio Armani新1季男女时装秀将于9月20日在米兰发布,具体地点暂未流露。与此同时,Armani团体还推出了 A | XArmani Exchange系列,主要面向美国和欧洲市场。

系列全新秋季广告大片由Giorgio Armani亲身负责创意兼拍摄。为强调品牌的新形象,他特别约请自学成才的美国摄影师BillyKidd、荷兰唱片制作人和音乐家Martin Garrix、中国演员李易峰和Selah Marley出镜。

现年84岁的GiorgioArmani认为,多才多艺的年轻人材能够更好地与新1代消费者产生共鸣,可以代表着Armani与年轻消费者延续对话。另有观点指出,奢侈品牌的年轻化的关键点是要找到对的方式贴最近几年轻消费者。

今年初,由Giorgio Armani工作室与意大利导演Michele Placido共同创作的首部名为AJacket的微电影于米兰的Armani剧院上映,Giorgio Armani与MichelePlacido挑选的8位电影系学生参与了此次电影拍摄和剪辑的全进程。

GiorgioArmani表示电影中提到的这件茄克代表了Armani美学的1个基本元素,将其转化为叙事主题无疑是1种挑战,他也强调推出该电影是品牌面向全球的重要文化战略。

作为在中国最早涉足电商的奢侈品牌之1,Armani目前已全面入驻天猫京东两大电商巨头。据时尚头条数据,Armani在去年4月入驻京千变万化的几何形状东商城后,品牌在该平台的销售额在内地全官方渠道排名第1。在去年4月25至27日Armani店铺开业活动期间,3天日均PV是当月日均PV的8.8倍。截至目前,京东EmporioArmani官方店的粉丝数量已达3.5万,远超过品牌在其它第3方平台旗舰店的粉丝数。

对去年事迹的下滑,Armani团体表示在乎料当中,并坦言由于行业竞争日益剧烈,Armani团体预计未来两年的收入和利润率将继续下滑,最快将在2020年恢复增长。

Giorgio Armani表示,Armani团体将继续通过公道化、简化团体架构,着眼团体延续的长远发展计划。

不过,谁将代替GiorgioArmani的总设计师和首席履行官职位的问题已困扰了业内视察家长达10年之余。毕竟在目前剧烈的奢侈时尚市场中,Armani团体家族式的管理模式已明显落伍。

巴黎银行奢侈品部门负责人Luca Solca认为,Armani团体与RalphLauren团体非常类似,正面临着作为时尚成衣品牌的结构性挑战。

被称为 美国版的Armani 的RalphLauren在新管理团队的领导下,经过关店、裁员等1系列措施后,事迹正渐渐复苏。在截至6月30日的3个月内,RalphLauren销售额同比增长3.2%至13.9亿美元,净利润更猛涨83.2%至1.09亿美元,均超过分析师预期。

值得关注的是,在乎大利时尚咨询公司Pambianco Strategie diImprese每一年公布的具有上市条件的65家意大利时尚和奢侈品团体榜单中,Armani团体连续3年排第1位置,但有分析人士表示,鉴于团体的事迹还将剧烈下滑,其IPO的计划将显得渺茫。

有观点认为,奢侈品牌关店、重组、裁员等举措只能暂时减少损失,要从根本上改变局势靠的还是产品本身。可见,深陷危机的Armani团体未来将面临更艰巨的挑战。

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