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至品牌如何确定自己的颜色Pantone给了

2021-10-07

品牌如何确定自己的颜色?Pantone 给了这样的答案

当人们提到可口可乐、星巴克、爱马仕,脑海中会不会自但是然联想到和这些品牌相干联的色彩:可口可乐的红色瓶身;星巴克的绿色 Logo;爱马仕的橙色包装盒 在《色采对营销的影响》研究中,研究人员发现人们对品牌商品的快速印象有 90% 来仅仅来自于其色采,品牌或品牌商品的色彩是人们接触品牌最直接的视觉显现,从某种意义上来讲,色采是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第1步。

许多品牌通过色彩打造自己独有的品牌竞争力,对这些品牌而言,色采不单单是他们创造美感的工具,还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。比如蒂凡尼的蓝色,这个色彩乍1看并不是会让人们想到这是1个珠宝品牌,而蒂凡尼初期的策略是希望带给人们海洋的辽阔感。1837 年,蒂凡尼选用了这个号称「Robin Egg Blue」的蓝色让品牌大受欢迎,从品牌的宣扬手册、包装盒、包装袋乃至门店设计都沿用了这个色彩。直到 2001 年,蒂凡尼和色采咨询公司Pantone 合作将这个色彩定制Pantone 1837,这个为蒂凡尼打造的品牌专属色不但不会在 Pantone Color Guide 找到,另外除非是 Tiffany 授权,否则任何印刷厂不能替任何天使之吻指环天使之吻指环人印制 Pantone 1837。所以现在人们心中,这个蓝色就代表着蒂凡尼这个品牌。

或品牌希望消费者通过色彩得到某种认同感。韩国信誉卡公司 Hyundai Card 是世界上第1个用不同色彩的信誉卡辨别客户群体的信誉卡公司。他们为 VVIP 客户设计的信誉卡是黑色的,以表示1种神秘感和尊贵感;为 VIP 用户设计紫色的信誉卡,也是为了彰显持卡人的身份;而针对年轻持卡人,品牌则推出红色信誉卡。这是1种品牌策略,也是1种色采心理学。

因此,也有专业的公司为品牌提供专业的色采解决方案,每一年度决定世界流行色走向的Pantone 就为品牌提供这样的服务。

这家在美国新泽西于 1963 年成立的公司,由化学家 Lawrence Herbert 创建。他意想到每一个人对同1光谱的见解和色采的理解都各不相同,为了方便人们进行色采的辨认、匹配和交换,Lawrence 开发了1种革新性的色采系统,用1系列标准色和 Pantone 配色系统(Pantone Matching System)解决了在制图艺术领域获得精确色采匹配的问题,以确保不同的设计师、建筑师等职业人员在交换时能了解对方之间沟通的是同1种色彩。Pantone 旗下有3块主要业务:1个是为市场产品提供色卡服务;和色采咨询及授权商品3种服务内容。Pantone 旗下的 Pantone色采研究所(Pantone COLOR INSTITUTE)专为各界专业人士提供色采咨询服务,例如品牌、广告、电影、教育等行业。

两周前,Pantone 来到上海向媒体和公众宣布了 2018 年年度色采 紫外光(Ultra Violet)。根据 Pantone 所给出的寓意,紫外光色所转达的是独创性、创造力和前瞻性的思惟,并为我们指向未来的方向。去年 SocialBeta 曾采访过 Pantone 向他们了解年度色采是如何被肯定的。Pantone色采研究所的色采专家们会在前1年的春季开始研究(即年度代表色发布前的 24 个月),在全球各地调研旅行并在途中搜索可能会成为下1年流行色的讯息。他们在世界各地搜集影响色采的新的因素,比如文娱产业、电影、电视节目、舞台灯光;也可能来源于艺术界,例如1些博物馆的艺术收藏、新艺术家的作品;和时尚界、设计领域、热门旅游地点、新的生活方式和生活形态,社会经济现象、重大体育赛事(这其包括赛事举行地、这座城市流行的色彩、人们的制服)等等。除研究各个领域的趋势分析,Pantone 也研究冲击色采的新科技、材料、社会组织和色彩显现效果。这群研究人员也会从色采心理学和逻辑学的角度去了解人们对色彩情感的期待是怎样的,色彩将如何帮助人们满足自我需求。也会研究在世界范围内的社会局势动态,去研究色采的社交功能和色采在全球范围内的影响。

而 SocialBeta 也与 Pantone 色采研究院履行总监 Leatrice Eiseman和 Pantone 副总裁兼总经理 Adri n Fern ndez 进行没有最高访谈,就品牌如何选择自己的品牌色彩聊了聊。

S=SocialBeta

A=Adri n 也能够去掉外面的拉链Fern ndez

L=Leatrice Eiseman

SocialBeta:Pantone 现在目前的商业模式是怎样的?未来希望在色采定义或色采商业化方面有哪些尝试?

A:在 1963 年 Pantone 刚刚成立的时候,我们的初心就是希望能够创造1种色采语言,让设计师和制造者和生产方之间可以很好地沟通,确保他们所谈的色彩是同1种色彩。

但是做到这1点以后会有品牌或设计师还面临着更多的问题,Pantone 色采研究所为品牌提供更多色采咨询服务,包括两个方面:1方面是艺术、1方面是科学。在艺术这方面,我们会预测明年或是以后的色彩趋势,年度代表色就是其中的1个部份,我们会制定色彩调色板或帮助品牌去制定他们代表品牌的色彩,这也是品牌资产的1部份。在科学方面,为品牌选定1种色彩以后,再将它标准化,在品牌的各个方面都显现一样的色彩。

SocialBeta:色采在品牌辨识度方面非常重要,你们认为对品牌肯定属于自己的品牌色需要有甚么斟酌因素?

L:这触及选择色彩的进程和品牌选择色彩以后商业推行的模式。从选择色彩的进程中,首先我们需要去研究品牌的受众,和受众的年龄层,乃至受众对品牌的产品代表的色彩有多少了解,这些人他们喜欢比较前卫的色彩还是喜欢更传统的色彩,或是中间色系。另外,我们会斟酌这个色彩是不是能够准确的传递品牌形象和品牌理念,所以色彩的意味意义也很重要。

第3点,由于色彩不多是独立显现的,1般都是和其它色彩出现在1起,所以我们也要为品牌提供哪些色彩可以和品牌的色彩搭配使用的方法;第4点,品牌的代表色1定要辨别于他的竞争对手。

A:从商业运作的角度来讲,这个色彩要被利用到不同的场景,使用我们能够确保色采在不同的材料上面准确的得以再现,不管是包装,广告海报、TVC 中的显现,乃至在衣服、社交媒体和站上面都需要统1。

SocialBeta:目前很多品牌会经历品牌升级的进程,其中可能会遇到更换 Logo 的进程,可能也会相应改变和品牌相干的色彩,对此你怎样看待?

L:色彩对1个品牌资产来讲极为重要,品牌不能为了改变形象就完全抛弃之前的色彩卖掉伊烁衣饰,这是非常有风险的1种做法。所以我们可以将本来的色彩和新的色彩结合起来按部就班。比如说调高这个色彩值等等。

A:这1点1定要谨慎。品牌希望更新品牌形象和品牌色彩,这触及如何给消费者新鲜感的同时又要确保消费者能够认出这个品牌。品牌可以采取按部就班的办法渐渐的将这个品牌的色彩调剂。除此以外还有1个因素,有时候代表品牌的色彩不1定只有1种,有层级概念。比如拿食品饮料行业,代表品牌的色彩是1种,代表不同口味的还有不同的色彩。在改变品牌色彩的时候,这类层级也是必须要注意的。

SocialBeta:中国有很多品牌也在想法提升本身形象,面对那末多色采,他们经常感到迷茫。你对他们有甚么建议?

A:Pantone 目前在中国有团队,主要负责两方面的业务:1来我们全球品牌进行本土化,比如确保可口可乐的色彩在美国和中国都是1致的。第2,我们帮助本土品牌制定标准化色彩。对中国品牌,特别是要走向海外的品牌,他们也需要统1他们的海外色彩。

SocialBeta:品牌是不是希望提早拿到下1个年度的流行色?

A:固然了。我们也和1些品牌签署了1些保密协议,建立了合作火伴关系。在每一年公布年度色评选结果前,将结果提早 1 到 2 个月告知给合作客户,方便它们推出相干代表色的产品。

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